王辉
国外商家们十分重视橱窗设计，一些老字号名店、专卖店将橱窗设计称为一种文化，认为好橱窗能够吸引顾客，加深消费者对商场的印象，因而他们的橱窗极具个性。国内众多商家借鉴国外先进经验，把企业形象设计作为商战的一个重要利器，而橱窗也相应成为企业形象的表现形式。 北京国华商场西侧橱窗内展示的是一幅购物粘贴画，画面简洁明快，尤其是“购物到国华，充实千万家”的广告词，体现了该商场追求大众化的经营理念。但是，橱窗的生命力并非全都如此旺盛。记者随机采访了10家大商场，发现真正保留橱窗的不足半成。而尚存橱窗的几家，也大多在尽量减小橱窗的编制。大多数商场撤掉橱窗设计人员，将橱窗包给厂家或广告公司经营。
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